春节期间
智能电视开机时的画面
红红红红红红红红
红透半边天的
中国红
先看一断60秒的短片
这是春节期间，宝马投放的首支全球春节拜年广告，也是一支在开头制造悬念，结尾揭开谜底的广告。
四辆BMW从红色的帷幕后，来到舞台中央，竞速相驰的过程中，漂移、过弯等酷炫的动作，把宝马良好的操控性给带了出来。
采青、擂鼓、红色的丝绸、中国结...
这些中国元素，
则把节日的氛围，烘托得一览无余。
最后，四辆BMW从四个角度，
打出的“悦”字中国结从天而降。
这一幕把短片推向高潮的同时，
也把宝马的心意和祝福送到观众面前。
因为在中文的语境里，
“中国结”
象征着一种祝福
于是顺其自然，“心悦，成福”4个字，成为这支春节拜年广告的题眼，也是宝马送出的新春祝福语。
这虽然是宝马面向中国市场，投放的首支春节拜年广告，但这并不是宝马第一次在广告里，使用我们熟悉的中国元素。
年的时候，宝马就用光影技术，再现了“功夫巨星”李小龙那段著名的“像水一样”的武术哲思。
心无杂念
于无形中
千变万化
就像水
入杯，即为杯
入瓶，即为瓶
入壶，即为壶
静，若行云流水
动，则骇浪滔天
像水一样吧，朋友
动静一念间
BMWM，让每一次驾驭都震撼淋漓
这条广告片名为《久违了，李小龙》，在高速镜头的渲染下，飞溅的水花、疾驰的水流、车与水的互动碰撞，加上德彪西的钢琴曲《月光》的情绪铺垫，流露出了一种东方美学的诗意。
行驶在水面上的BMWM4GTS，身姿灵动，宛若蛟龙出海，也不禁让人想起李小龙主演的那部电影《猛龙过江》。
宝马也借由这条广告片，把自身品牌追求极致的产品哲学，和李小龙不断突破极限，探索武术哲学的人格魅力嫁接了起来。
对中国用户来说，除了视听上的享受，更会被宝马这个品牌，在里面渗透出来的诚意和敬意所打动吧？
如果说《久违了，李小龙》里，宝马演绎的是“动和静”，那么在“年BMWM嘉年华”期间，宝马的另一支广告片，演绎的则是“稳、准、狠”。
《稳》
以少林梅花桩功夫
比喻M的底盘功夫出色
《准》
以针灸比喻M的驾控精准
《狠》
以著名京剧片断《三岔口》
比喻M双车的强劲动力和动感
这样的中西结合方式，短小精悍，又不失趣味性，里面中国传统文化元素，与BMWM产品特性所碰撞出来的火花，可以说是妙到极爽了！
而这背后潜藏着的，则是宝马深谙在中国市场，进行本土化营销的思维体现。
另外，要谈到宝马到底有多懂中国市场，不得不提的一件事，是年3月31日宝马所做出的一个决定。
那就是在中国市场，宝马决定用汉字“悦”，来取代英语单词“JOY”（欧美市场是JOYISBMW）跟中国消费者进行沟通。
包括很多人应该还有印象的是，年中科白癜风医院院长北京中科白瘕风级别
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