鹿晗解说世界杯优酷体育全面启航,不走寻

鹿晗成为优酷世界杯全能分享官，姜文成为首席推荐官。优酷世界杯战略全面启动，不走平常路。由此看来，优酷体育的目标用户不仅仅是球迷，也包括泛球迷群体。

作者丨张宾

图片丨来自网络

北京时间6月10日，优酷世界杯战略发布会在北京举行，知名导演姜文和人气明星鹿晗现身发布会，两人将分别担任优酷世界杯的首席推荐官和全能分享官，一起为优酷世界杯打CALL。

在世界杯这场营销战中，很多平台都在大打综艺明星牌。世界杯期间，娱乐明星大量串场世界杯节目也会成为常态。

优酷体育打出鹿晗和姜文两张明星牌的同时，还推出了包括阿里生态99种玩法在内的多种打法。这些能保证它们打赢这场世界杯战役吗？

大打娱乐明星牌并不新鲜

2月28日，鹿晗工作室官方微博发布了一则公告，宣布鹿晗与壹心娱乐合约期满，未来小鹿的所有事务均由鹿晗工作室独立运营。

新年伊始，万象更新，当红小生的事业迎来了新突破。关于鹿晗的未来规划，声明中有这样一句话：“未来，鹿晗工作室在演艺、商业等工作之外，积极拓展体育、公益等事业，也期待与更多新老朋友携手共进，戮力前行。”

今年是世界杯年，作为天字第一号曼联球迷，鹿晗可以与世界杯发生更多的关联。在年初的时候，鹿晗工作室其实就已经敏锐嗅到了商机。

近几年，娱乐明星跨界体育成为了流行趋势。吴亦凡、蒋劲夫等热爱篮球的艺人，就曾多次参加NBA全明星名人赛。

世界杯本身就是一场全民盛宴，娱乐明星可以覆盖更泛球迷群体，颇受内容平台欢迎。在3月底的创想营销体育产业论坛，新浪宣布李易峰将出任其世界杯首席星闻官。高晓松则是成为了体育综艺节目《高能卡位—世界波》的嘉宾。

身为一个足球迷，鹿晗不遑多让，成为世界杯营销的宠儿。在优酷世界杯战略发布会上，鹿晗的身份变成了全能分享官。优酷并不是只有鹿晗这一张王牌，著名导演姜文则成为了首席推荐官。

打明星牌，优酷有何新玩法？

得鹿晗者得天下，在足球营销领域是一条颠扑不破的定律。鹿晗并不是一个强行蹭足球热度的伪球迷，而是一个真正的曼联球迷。今年，他与阿迪达斯合作的广告片也重点突出了他球迷的属性。

世界杯期间，担任首席分享官的鹿晗将参与优酷自制节目《这就是世界波》的录制，为用户直播解说世界杯。这档优酷自制节目6月14日上线，由体育名嘴段暄主持，“乌贼刘”刘语熙担纲嘉宾。在赛事直播之余，这档“网综版《豪门盛宴》”将通过明星、名嘴视角为用户提供不一样的看球角度。

优酷与鹿晗的携手具有叠加效应。鹿晗粉丝中的球迷可以选择在优酷上观看世界杯，而泛球迷和非球迷粉丝也可以在优酷上观看剧综节目。

优酷本身的海量综艺粉，也可能受到鹿晗的影响，从而参与到世界杯热议的浪潮之中。从这个角度来讲，鹿晗所带来的效用是双向的。由他强势加盟的《这就是世界波》成为流量大杀器不会让人感到意外。

在娱乐圈，姜文也是响当当的人物。他的身份是首席推荐官，将启用《邪不压正》的制作团队为优酷世界杯量身打造一支创意宣传片。

姜文如今的身份更接近于意见领袖，可以影响到中产阶级群体，能够保证优酷世界杯的传播触达社会精英群体。而且，世界杯与姜文新电影《邪不压正》的宣传期完全重合，可以互相借力。

以娱乐为基点，要承包用户24小时

鹿晗和姜文两位娱乐大咖，在优酷世界杯战略中占据支点位置。依托这个支点，优酷要打的是泛娱乐化战略。

世界杯期间，优酷还将推出多档自制综艺。除鹿晗加盟的《这就是世界波》外，还包括全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。

此前，优酷与央视的合制节目《奇谭十一人》已开始录制，该节目以主持人+嘉宾轮流脱口秀的形式花式解读世界杯，争夺金话筒，被称为“世界杯版《吐槽大会》”。前国脚李毅、喜剧明星小沈阳等明星大咖都将参与录制，该节目将于6月14日在央视和优酷同步播出。

与此同时，优酷还拿下PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪则在现场公布了包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU围绕世界杯的99种生态玩法。

这里面包括集卡、进球红包雨、直播答题等玩法，让用户深入参与互动、边看边玩。值得一提的是，延续“章鱼保罗”创造的神兽预测世界杯比赛的玩法，阿里巴巴将线上看球和线下互动体验结合在一起。

旗下新零售平台——盒马鲜生的波士顿大龙虾和天猫精灵将展开比赛结果预测对决。一旦盒马的大龙虾预测结果成功，阿里就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴。

其实，从牵手鹿晗和姜文，我们能看出优酷为世界杯的打法定下的基调就是走娱乐化路线。自制节目方面，也是更偏重娱乐化。

而在娱乐化的方向上延伸出来的99种生态玩法目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，在世界杯期间承包用户的24小时。

优酷是一个娱乐平台，而且背靠大阿里生态，以娱乐作为基点，大打“酷玩”世界杯的概念，从逻辑上是合理的。至于最后能收获怎样的效果，需要等世界杯之后才能做出客观评价。