中国新歌声更名背后灿星如何延续收视

腾讯娱乐专稿（文/陆晨责编/赵二宝）

走到第五个年头，曾经的《中国好声音》有点不太顺。年伊始，关于其版权、名字的争执经过了出招、扯皮、上法庭、中招之后，它最终改名为《中国新歌声》。

这就好比一个人，你是你，但你的名字不是你的了，再怎么让别人相信“你是你”，就变成了一道证明题。灿星的工作人员自嘲，这一季的《中国新歌声》宣传，没有台本，因为计划赶不上变化快，他们因此成为“宣传界的王家卫”。

▲《中国新歌声》的新标志

但是，在事情发酵之前灿星就一直在强调，年的《中国新歌声》是一档全新的原创音乐节目；业界也都在等着这个夏天，几经波折“被迫”走上原创路的好歌声是否能延续现象级神话。“全新”，意味着变化。从舞美、名字、LOGO到主持人，均在承载着这一变化。一直以来，我们闻其变化声、看其变化行，却无法窥见其变化真。这一次，记者深入节目录制现场，你想知道的，都在这里。

模式眼之变：

战车代替转椅，周杰伦刺激

那英好奇，汪峰有点怕

周杰伦坐下来接受采访时有些兴奋。他刚刚打败了那英、汪峰、哈林，听到学员说“我选周杰伦”。学员选择之前，周杰伦和其他四个导师先后按下自己战车的按钮，从4.5米高的位置冲下来。停在学员面前，这一停靠的位置比之前的转椅，离学员更近。

战车，这是《中国新歌声》今年祭出的第一重变化。

既然要做全新的原创，他们就需要打破之前节目给观众的最深刻印象——导师转身。在上百个创意之中，节目组请来了美国迪士尼团队，造出了战车。还是前面的抢学员一幕，周杰伦和其他三位导师坐在战车上，面前有一块遮住其视线的屏幕，他们看不到学员，只能听。如果心动想要，他们会发动自己的战车按钮，这时屏幕升起，战车会以极快的速度冲下去。如果没有按下按钮，在学员唱完时，战车会以较慢的速度划下。

▲新出炉的“战车”让整个《中国新歌声》舞美有了“炫目感”

▲“战车”滑动

乐队的刘卓，在《中国新歌声》也待到了第五个年头。他别的变化不怕，一听转椅改了时，心里止不住的忐忑。四个导师也新奇。因着战椅，他们全部提前两天到达《中国新歌声》的录制地，想要提前试一把。为了保持新鲜感，节目组以“还没调试好”为由都给拒绝了。“其实，我们早就全部调试好了”，《中国新歌声》宣传总监陆伟说。那英还不妥协，她以带了两套衣服，要试一下哪一套上镜更好看为理由，再要求先坐一下。节目组肯了。坐上去的那英又提出能不能让战车动起来，她先冲一把感受下，节目组又拒了。

开始录的第一场，乐队刘卓坐在舞台上，看到乘着战车冲下来的导师，心就定了。

四个导师的反应更直接。周杰伦觉得很刺激，那英觉得很好奇，汪峰有点恐高，觉得有点高、有点快。再录几场，导师的意见统一了——他们都很兴奋，要是能再快点，嗖的一下，就更好啦。

▲战车上的那英感觉“好奇又兴奋”

转播车里的工作人员，也能通过镜头传回来的画面，感受到导师的兴奋。林林总总加起来，今年的《中国新歌声》有40多个机位，现场的一丝变化，他们都能记录下来。他们也苦恼，“最麻烦的是怎么避这些机位”。舞台就这么大，40多个机位架上，怎么能做到“你别出现在我的镜头里造成穿帮”，是个技术活。

可是他们也兴奋。今年的《中国新歌声》加入了裸眼3D拍摄和VR转播。前者有15个机位在拍，后者也有七八个。前者很好理解，如同3D电影一般，你如果选择这种方式观看，借助必要的工具，你会看到一个立体的《中国新歌声》画面——周杰伦不再是平面照片，而是面部有凹凸的立体人。如果你愿意再进入一点，VR就来了。带上VR的眼镜看，你会获得“角色带入”感。你可以选择坐在周杰伦的位置，和汪峰一起抢着发动战车，冲下去抢学员。或者，站在周杰伦、汪峰之间也是个不错的选择，转头看看他们在听学员唱歌时，都在做什么、想什么。

▲40多个机位的分布，让3D和VR在《中国新歌声》中有了实现的可能

录制时，记者坐在观众席里一次次感受；录制的间隙，记者走上舞台到处转转。战车冲下来停靠时，导师距离学员约一米远。就像周杰伦说的“我为你而来”之感，一个高高在上的导师，因为你的歌声而放弃高处，冲下来表达想要你的感情。大概就是导师给学员最好的诚意、尊重和见面礼了。

名字标识之变：

半年改了三次名

剪刀手到中国星中间还有15个版本

对于观众来说，《中国新歌声》最直接的变化是，观众若还按照原来的名字搜索，将不会再看到这个节目。半年以来，《中国好声音》三改其名。先是更名为《中国好声音》，又暂定《好声音》，最终确定为《中国新歌声》。就连录制宣传语的四位导师，在名字定下来之前，都录制了两个名字的版本。

改来改去的名字，加重了观众的困惑感和不安全感。很多观众在问，“好声音怎么了”？对于这份观众的不安全感，《中国新歌声》宣传总监陆伟特别“理解”。但也有打消不安全感的信心。他给出了三个理由，“一，这个模式本身是整个灿星团队花了很长时间，动用全部集体智慧创造出来的；二，搭配模式的是国际上最顶级的团队。战车来自迪士尼；灯光舞美来自好莱坞；三，这一季的学员。他们在舞台上呈现出来的音乐风格和品质，既是年轻的，又能让年纪稍微大一点的观众感受到音乐的美感”。

名字必须改，因为这背后所牵扯的版权之争。这半年来，灿星和唐德从各执一词到对簿公堂，这其中的恩怨被写过太多。这里不再赘述。

最后的结果是，决定打造全新原创节目的灿星，不但改了节目名字，还有LOGO。当初风靡全国的剪刀手LOGO，变成了中国星——四颗星在上，围绕着在下面的一颗，整体造型看起来又是一个火炬的模样。宣传总监陆伟说，前者其实是海外模式带的一个LOGO，而现在的中国星，是他们唯一设计的一版。这一版LOGO能否延续之前剪刀手的风光，还有待节目开播后的观众反馈。

但节目组本身很有信心。电话那头的陆伟，在一个一个的数这是从多少个方案中挑出来的一版。“1个、2个、3个……”他的声音停在了15个上。这15个已是翘楚，可以由美编拿上来进行最后的参选。此前。“画一个直接否掉”的节奏，延续了几十次。

四颗在上的星星代表着四位导师，高高在上却小些；一颗在下的星星是学员，位置下面却大得多。而整体的火炬造型，又表达了节目组寻找中国原创音乐之火、期待薪火相传之意。

今年，《中国新歌声》加上了一个新的名字——冯小刚——宣传片操刀导演。宣传片里的周杰伦是制服鲨鱼的勇士；汪峰全身中箭；那英在西班牙斗牛；哈林庾澄庆独自面对吃人的猩猩。最终，他们全部化险为夷，自然是依靠音乐的力量。台词里，“灵魂深处、音乐、一切对立面、好斗”等话语悉数出现。这大抵是这个节目的精神、也似是节目本身目前对面临处境的态度。

▲冯小刚执导的《中国新歌声》宣传片，也曾被网友吐槽“五毛特效”

但宣传片一出，网上争议也起。有夸赞冯小刚导演水平的，也有吐槽五毛特效的。对此，《中国好歌声》宣传总监陆伟回应，“网络文化的一大特点就是吐槽。不管拍成什么样，都会有人吐槽。我们非常认可冯小刚导演的创意”。

主持人之变：

李咏背后有哈文，用他是一箭多雕的考量

6月25日，《中国新歌声》的录制现场，现场导演正在指挥放着《小苹果》、《倍儿爽》，调动现场观众的情绪。随后，他开始铺垫准备引出一个人，这个人还没等到介绍自己就走上了台——考究的西装、微曲的卷发——这是新主持人李咏。

此前的换主持人传闻在这一刻得到证实。这也成为《中国新歌声》的又一大变化。此前凭借此节目定型为“中国好舌头”的华少，换成了从央视春晚舞台上走来的李咏。

录制当晚，现场的观众起初很兴奋。记者也在现场。“咏哥、咏哥”的欢呼此起彼伏。李咏带着自己的幽默上线，调侃自己穿衣显瘦、脱衣有肉，“欺负”现场导演，每一个表现都在加剧现场观众的兴奋。高潮来自于李咏主动提出换读为背，现场的欢呼声到达顶峰。分水岭也来自于此。此后，现场观众的不耐烦情绪持续在加重。这一情绪也影响到后来出场的四位导师。当晚的录制，因为情绪不佳，四位导师主动在录完第四位学员后喊停。以往录制的平均学员数在八个左右。

初登台的李咏表现出了严重的水土不服。他的语速区分于华少的“好舌头”，他的广告播报不紧不慢、抑扬顿挫，最后通过高昂的声调推动现场的气氛。但是，临时决定改读为背，李咏出现了频频卡壳。据记者的计时统计，一个开场的口播，前后进行了50分钟，10次录制中，有8次因为卡壳而停止。

▲初次登《中国新歌声》舞台的李咏，有点“水土不服”

《中国好歌声》宣传总监陆伟也注意到了这一现象。但他们仍然力挺李咏。“大家可能不知道，以往我们录口播都是看着大字报读的”。这一次李咏卡壳是因为提出来要背着说，尽管不顺利，节目组还是从这个举动中看出了李咏的敬业。

而当初之所以要将主持人换为李咏，陆伟给出了解释。首先，李咏在中国本身非常有知名度；其次，《中国新歌声》的播出平台浙江卫视比较偏南方市场，节目组希望更夯实北方市场，李咏合适；第三，《中国新歌声》播出到今天，大城市的学员基本已搜索一空，现在的学员开始越来越偏向二三线城市，当学员的家人在休息室接受主持人采访时，他们更接受李咏。

“而且，李咏是有贤内助的，请他我们觉得是一箭双雕的事情“，陆伟开玩笑的说。李咏的妻子哈文，是前春晚总导演。

除了主持人变了，今年的《中国新歌声》赛制也发生变化。除了以往的常规赛制之外，节目组又增加了两组踢馆赛。根据陆伟得到介绍，踢馆赛是为了实力超强却没有导师冲下来的遗珠。他们的表演会被放到网上，由网友的喜欢来积累人气，人气高的学员，会再登上《中国新歌声》的舞台。和导师队伍的学员PK。但是，踢馆赛的学员不会影响主赛制的进程，他们中的佼佼者会登上最后的决赛，却不参与最后的名次竞争。

他们将被授予全中国网友最认可或者最喜欢的人。

变与不变：

节目组坚称配方变了品质不变，

观众还会买单吗？

再回到一开始的证明题，《中国新歌声》需要向观众证明“我是我”。近几天热传一个视频，里面引用了很多名人：鲁迅、齐白石、李小龙——都拥有多个名字的人。最后，节目组给出自己的观点，“伟大的不是名字，是伟大本身”。

▲伟大的不是名字，是伟大本身，气势很大

也有真的在吃着西瓜的吃瓜群众录了一段视频，表达自己对于《中国新歌声》的爱，大意是变的是名字，不变的是品质。他会支持。

但更多的观众，或许会因为不安全感而离开。《中国新歌声》宣传总监陆伟说，“这是我们的一个巨大考验”。这就好比你改名字了，在没有机会让别人知道你还是你的时候，别人可能就已经把你当做陌生人而选择不见了。但陆伟还是有信心，因为整个团队，四大导师（那英、汪峰、周杰伦、哈林）仍在，“节目的品质”仍在线。“不可能一个很难看的节目，因为叫《中国好声音》而能火”。

浙江卫视和节目组一直在宣传，之前的《中国好声音》是中国最好看的音乐节目。一系列的变化下来，这样的宣传还能兑现吗？会有什么样的影响？

电话那头的陆伟一顿，名字变了，意味着之前浙江卫视投入大量资源去经营的《中国好声音》品牌不能用了。他们需要重新花费人力物力财力，去经营新的品牌。他们还有更大的野心。陆伟说，目前的国内节目，大多是直接引入外国模式，一如《中国新歌声》的曾经一样，但在这条道上跌倒的《中国新歌声》，企图以“本土原创模式”站起来——所以势必会有众多变化。

“目前的国内节目还是在拼品牌，而不是品质。在国外成功的品牌本身即具有强大的招商能力。比如湖南卫视的《中国最强音》，最早在中国引入这个模式（及XFactor模式）的是辽宁卫视，《激情唱响》，已经失败过一次了。它再一次被湖南卫视做的时候，还是可以拿到上亿的冠名费”。