三年前，Bilibili上市时还未曾摆脱华尔街对其“一家游戏公司”的质疑。如今，拥有超2亿月活用户的B站正加速出圈，打算成为内容电商新的弄潮儿。
聚光灯中心，B站竖起一杆“年轻人兴趣社区”的大王旗，风风火火地裹着用户朝资本市场奔涌而去。
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菜狗走红
日本画师朋吉（ぽん吉）画下这只身材浑圆、包裹在大白菜叶里吐出绿舌头的小狗时，他与中国合作伙伴“dodowo潮玩”都未曾想到，这只“白菜狗”会以一种奇特的方式在中国互联网上走红。
年，朋吉开始在Twitter上更新“蔬菜精灵”系列形象，dodowo正好在开发盲盒产品，阿鹿主动联系上朋吉，签下了“蔬菜精灵”的盲盒开发授权。
顾名思义，“蔬菜精灵”是动物+蔬菜组合的形象。朋吉的主业是历史老师，画这个系列的本意，是想融合可爱的动物，让挑食的孩子们能接受蔬菜。他会用轻松的文字介绍插画中的蔬菜有什么营养，吃了对身体有哪些好处。
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朋吉也会玩梗，比如设计出西瓜章鱼精灵，是因为“乌贼”和“西瓜”在日语里发音相近。签约后dodowo有参与到设计，但仅是从盲盒的款式生产角度上提议，比如建议为水萝卜狐狸精灵做一个红色的版本。
把“大白菜”和“狗”组合在一起纯属巧合。朋吉给这只“白菜狗”的文字说明是认真亲切的科普风格：“大白菜约95%是由水分构成，卡路里含量很低......有改善皮肤粗糙、降低血压、减少浮肿和预防感冒的功效。”
但当这张“菜狗”插画传到国内，就和小朋友爱不爱吃大白菜没什么关系了——它迅速成为了一张超高热度的网络梗图。
诚然，菜狗作为一个梗流传网络已久。这个吐槽打游戏的队友又菜又狗的表情包出现在各大游戏论坛，并在三年多前就流传到了日本。最近更是破圈到了二次元以外的领域，一名蔡姓基金经理因为业绩不佳也被冠以“菜狗”名号，而他管理的基金品牌“诺安”也成了菜狗的近义词。
然而，将菜狗从一个流行梗变成一个爆款产品，B站显然在其中发挥了很大作用。早在阿鹿获得ばん吉授权之前，B站上的手工UP主们就已经开始了自己的DIY旅程。前述《真·菜狗》视频的UP主old虾自己从事的就是道具还原生意。
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他此前复刻《明日方舟》游戏中的武器视频播放量都在60万左右。而《真·菜狗》在B站的火爆，也足以说明B站浓厚的潮玩氛围成为了培育商业产品的基础。视频发布后，想向old虾求购菜狗模型的用户也纷至沓来。
这或许也是B站与其他众筹平台在文创领域最大的不同。以Kickstarter为鼻祖的众筹网站，大多仅仅只提供最基本的融资服务。而项目方在上线自己的众筹项目之后，更需要通过其他的社交平台来获取
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